2018家紡消費趨勢淺析

潘樹利/華詩雅蒂總經(jīng)理

    黨的十九大報告提出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。消費是現(xiàn)代生活的重要組成部分，人們對品質(zhì)消費的追求，是美好生活需要的重要內(nèi)容。我國經(jīng)過改革開放40年來的高速發(fā)展，人民生活水平大幅提升，消費者的消費需求發(fā)生深刻變化，消費升級趨勢顯著。消費需求從“溫飽型”向“品質(zhì)型”躍升，“品質(zhì)消費”成為消費新需求。人們的消費需求不再只限于滿足基本生活需要，而是更加注重商品和服務質(zhì)量，更加注重品牌和美譽度，更加注重消費體驗和精神愉悅。

    2018年是貫徹黨的十九大精神的開局之年，就家紡領(lǐng)域而言，從上游面料到終端渠道銷售，新時代對其發(fā)展都提出了新的要求。消費者已從追求量的滿足，到提升質(zhì)的歷史性的轉(zhuǎn)變。從模仿型消費，向個性化、多樣化消費轉(zhuǎn)變。這就促使企業(yè)在產(chǎn)品、品牌、渠道以及生產(chǎn)模式等方面進行不斷地創(chuàng)新與探索。

    2017年堪稱是新零售的元年，成本端、市場端、技術(shù)應用端，因工具創(chuàng)新引發(fā)的新零售革命席卷而來。2018年注定是新零售發(fā)展提速的一年，新風口、新技術(shù)、新物種、新玩法更將不斷涌現(xiàn)。從大數(shù)據(jù)到供應鏈整合，直至生產(chǎn)線再造，消費者關(guān)系正在重建，銷售渠道不斷創(chuàng)新。

    家紡行業(yè)市場將面臨巨大的機遇與挑戰(zhàn)。促進家紡市場需求擴大的主要因素有：大眾消費觀念的改變、婚慶和節(jié)慶消費的增長、兒童用品需求的持續(xù)增長、居民住房改善、旅游交通業(yè)的興盛等。因此，家紡市場在未來仍將保持平穩(wěn)增長，需求增加。裝備技術(shù)需要更新升級，品牌文化建設(shè)需要加快推進，渠道拓展面臨新的選擇。2018年，就家紡領(lǐng)域而言，行業(yè)消費升級趨勢加快。智能化、自動化的生產(chǎn)方式，講究品質(zhì)、品牌、品種多樣化的可持續(xù)經(jīng)營方式，以及新渠道的鋪展，都將成為大勢所趨。

    從目前的市場反饋來看，如今的消費者更傾向于接受具有高品質(zhì)感、舒適、健康、功能性的產(chǎn)品，尤其隨著社會階層的結(jié)構(gòu)變化，消費意識也在發(fā)生變化，科技、時尚、簡約，能夠引領(lǐng)新生活方式的一站式購物、大家居生活體驗館等多元化的消費模式將越來越受消費者的喜愛，以“體驗式”消費的形式，進行情感和技藝的表達，打造健康睡眠，提高幸福生活質(zhì)量。

    華詩雅蒂作為絲綢家紡的一個區(qū)域性品牌，處在市場的風口浪尖，在新消費轉(zhuǎn)型時代也面臨著很大的挑戰(zhàn)。2018年要緊緊圍繞“三品”（品質(zhì)、品類、品牌）深耕省內(nèi)市場，提升產(chǎn)品品質(zhì)，豐富產(chǎn)品品類，增加品牌知名度。在加大產(chǎn)品質(zhì)量管理力度的同時，將做好產(chǎn)品的系列化策劃和研發(fā)，進一步豐富件套花型和價格帶，提升產(chǎn)品的豐富度；將新材料、新技術(shù)更多地應用于設(shè)計中，在體現(xiàn)差異化的同時引領(lǐng)消費。借助春季桑果采摘節(jié)和校園科普養(yǎng)蠶活動、蠶繭收烘季，讓更多的顧客走進華詩雅蒂，帶動華詩雅蒂品牌的傳播。